ON TAR ÖVER – STEG FÖR STEG
FRÅN ATT HA BÖRJAT SOM EN ENKEL IDÉ I ZÜRICH HAR UPPSTICKAREN ON BLIVIT DET SNABBAST VÄXANDE GLOBALA LÖPSKOMÄRKET PÅ ENDAST 9 ÅR. HEMLIGHETEN LIGGER I EN REVOLUTIONERANDE TEKNOLOGI SOM, BAKOM EN STILREN FASAD, FÅR PERSONBÄSTAN ATT SPRÄNGAS FÖR SÅVÄL ELIT SOM MOTIONÄRER. ON ÄR INNOVATÖREN SOM TAR ÖVER VÄRLDEN – MED ETT LÖPSTEG I TAGET.
DUATHLONATLETEN, TILLIKA FLERFALDIGE Ironman vinnaren, Olivier Bernhard slog sig ihop med vännerna Caspar Coppetti och David Alleman med siktet inställt på att förändra den moderna löparskon. Att det skulle vara omöjligt att ge sig in på en så stor marknad med både ett nytt varumärke och en helt ny teknologi fick de höra otaliga gånger, men valde ändå att tro på sin idé och satsa stort. Något som skulle visa sig vara ett modigt men smart beslut när On år 2010 föddes bland de schweiziska alptopparna ur en dröm att revolutionera löparvärlden.
Succén lät sig inte vänta. Bara en månad efter företagets start vann den första prototypen det prestigefyllda innova törspriset ISPO BrandNew Award, och inom ett år fanns On’s nya skor att hitta i landets löparbutiker. För att komma hit hade man testat många olika modeller, men idén om en mjuk landning och ett fast frånskjut förblev och var det som kom att bli det som gjorde att On snart skulle kunna mäta sig med de allra största jättarna i branschen.
SKORNA UTAN KOMPROMISSER
Först ut att bli företagets flaggskepp var tävlingsskon Cloud- racer som bland annat bars av 2014 års Ironmanvärldsmäs tare, och snart följde flera modeller så som lättviktaren Cloud, den stabilare Cloudflyer, trailvarianten Cloudventure och racingskon Cloudflash, som alla bygger på samma teknologi. Efter att ha nått stor framgång i flera länder världen över var det tillslut även dags för On att ta sig an Sverige 2016. Charlotte Malmberg, marknadsansvarig på distributören Sportmanship, tog tillsammans med säljansvarig Mattias Hjälmered, sig an uppdraget att sprida den schweiziska innovationen på den svenska marknaden.
”Majoriteten av de som testar våra skor blir förvånade över hur mycket teknologin ger dem.”
– Som vanligt var man skeptisk när det plötsligt kom något helt nytt. Trender har en tendens att gå spikrakt uppåt för att sedan falla totalt, se bara på barfotaskorna som blev väldigt inne för några år sedan. Men det tog inte lång tid innan vi blev helt sålda på On, och trots att vi idag finns i cirka 50 länder finns det inga tecken på att det stannar här, berättar Charlotte.
Vad är det då som är så revolutionerande med On? Ett vanligt problem när det kommer till löparskor är att det är få model ler som har allt. Vill du ha mycket stötdämpning får du ofta göra avkall på vikten, och vill du ha lättviktsskor kan de ofta upplevas som instabila. On löste problemet genom att bygga sina skor på en ny, patenterad teknologi. Charlotte förklarar,
–Istället för att ha en mellansula som styr dämpningen och stabilitet har On skalat av allt onödigt och lagt teknologin och dämpning i yttersulan. Det sparar vikt men ger en väldigt stabil sko som reagerar aktivt genom hela ditt löpsteg.
On’s så kallade CloudTecsystem ger skon en flexibel stötdämpning såväl vertikalt som hori sontellt genom att kuddarna på sulan trycks ihop vid nedslaget, men på samma gång ett fast från skjut när kuddarna återfår sin form när foten rullande lämnar marken. Det i kombination med en integrerad stabil sula, så kallad Speedboard, som koncentrerar kraften ger dig ett unikt energieffektivt steg.
– Majoriteten av de som testar våra skor blir förvånade över hur mycket teknologin ger dem, och det är inte ovanligt att de slår sina person bästa när de kommer tillbaka efter att ha testat dem, berättar Charlotte och lägger till: Dessutom är de så bekväma att många vill dra på dem och springa lopp direkt, vilket man kanske ändå inte skall göra oavsett sko, säger hon och skrattar.
Modellerna sträcker sig över fyra olika katego rier från streetvänlig sko till trail, högre support och slutligen riktiga tävlingsskor. Men samma teknologi återfinns genom hela produktserien, och skall man nu tala lättviktssko skiljer det endast drygt 100 gram från värstingtävlings skon till den mest stabila varianten. Kvaliteten stäcker sig inte heller bara till innovativ tekno logi och premiummaterial. Som en naturlig del av helheten vill On gärna vara tydliga med sitt hållbarhetsarbete, och de höga krav man ställer på den genomgående tillverkningsprocessen för att du skall kunna springa som på moln med gott samvete.
”Trender har en tendens att gå spikrakt uppåt för att sedan falla totalt.”
INGA TECKEN PÅ VÄXTVÄRK
Efter lanseringen har On nått en enorm sprid ning och mäter sig efter otroligt kort tid med kolosserna i branschen. Dessutom har man lyckats hålla sig förvånansvärt grundade trots den snabba framgången som enkelt hade kunnat stiga företaget åt huvudet. Från att ha börjat sin bana hos specialiserade löpbutiker har man nyligen kommit in hos namn som Stadium och i vår lanserar de dessutom hos Naturkompa- niet. Men parallellt som On stjäl allt bredare hyllplats världen över snörar grundarna fortfa rande på sig nya prototyper som de själva tar ut på en provtur bland de pittoreska alptopparna i Schweiz.
– Även om On såklart fortsätter att utvecklas så gör vi det i en sund takt. När man når fram gång så fort som On har gjort är det lätt att vilja gå på ännu större och starkare med risk för att kanske tappa sina grundvärderingar och växa för fort och på fel sätt. På en sammankomst vi nyligen hade i Zürich pratades det just om hur On skall fortsätta framgången och grundarna fick frågan ”What will change?”. De svarade kort “nothing”, avslutar Charlotte.
CHARLOTTES TRE TIPS FÖR ATT KOMMA IGÅNG MED VÅRLÖPNINGEN:
• Sätt rimliga delmål, det är bättre att du kommer ut och får en bra rutin först och främst än att du går ut för hårt och skall slå rekord på Göteborgsvarvet direkt.
• Variera träningen och håll koll på dina resultat för att fortsätta utvecklas och hålla kroppen sund och stark.
• Bra utrustning gör att du springer lättare, känner dig snyggare och inte kan ursäkta dig med dåliga väder. Släng skorna som legat och dammat längst in i garderoben i 10 år.
TEXT: ANNA REIN | BILD: ON RUNNING
